北京京品果園飲品有限公司

養元六個核桃飲品順文化再燃 推出鼠年心愿罐

http://www.349516.tw/ 2020/5/25 10:52:58 瀏覽次數:212 信息分類:飲料招商 編輯:小川
現在已經是快消品界為緊張和有激情的節點——春節,對消費者來說這是一年熱鬧、溫馨與家人開開心心過年的時刻,但對于食品人來說這是一年中翻身、挽回業績的重要的一戰。

現在已經是快消品界為緊張和有激情的節點——春節,對消費者來說這是一年熱鬧、溫馨與家人開開心心過年的時刻,但對于食品人來說這是一年中翻身、挽回業績的重要的一戰。

每年這個節點各大企業都會針對新年推出限量裝:農夫山泉的生肖玻璃瓶裝水;茅臺的生肖酒……在市場上頗受歡迎,由此可見如今的消費環境下,年輕一代主導著市場的審美走向,生動造型、鮮明色彩的個性化現代包裝,能夠和消費者產生互動以及滿足消費者的視覺選擇,同時高顏值的設計包裝讓產品更具吸引力,是品牌在競爭中取勝的關鍵。

順文化再燃,鼠年心愿罐

在即將到來的2020春節市場,養元六個核桃重磅推出12款“金鼠送福心愿罐”,成為鼠年賀歲藏品中的一匹黑馬。

2020年的春節,養元六個核桃除了考慮到大家會遇到各種各樣的問題:催婚、搶不到票、回誰家過年、買什么年貨、七大姑八大姨問問題等等,還為大家在新年實現愿望而助力。

每個人心里都有大大小小的愿望,許給自己的和送給別人的。但是許愿很輕松,實現卻不易,多少flag倒在了假期結束的那一刻,而那些一貫愛動腦的人,卻能憑腦力一招致勝,實現心愿。

六個核桃想要告訴大眾,愿望不是心想就能事成,而是動腦才行,所以六個核桃推出鼠年心愿罐,提出“一罐愛動腦,一罐如心愿”的主張,12個罐子賦予12個心愿,如錦鯉附體、各種666、不加班、發量驚人、升職加薪、考的全會、超常發揮、身體棒、多福多壽、有錢花、吃不胖、金鼠送福六六大順等,結合相對應的心愿場景,無形中在消費者腦海中形成喝一罐、動下腦,你就有可能實現美好心愿的心理。

關注養元品牌的不難發現,從去年象征吉祥、如意、團圓的“鳳凰飛來”,再到2020年吉慶生肖的“金鼠送!,養元六個核桃處處都在將中國文化中象征吉祥和順的寓意導入到品牌“順”文化中,用中國延續千年的文化、情感和認知為“六六大順”背書,讓養元六個核桃更進一步地融入到人們的情感世界,成為春節禮品市場傳遞祝福和好運的文化象征。

探索、突破,養元活力無限

當下,成為消費新引擎主力軍的年輕人,對潮流的變化具備敏銳的觀察,六個核桃經過15年的積淀,再次加碼品牌升級力度。

2017高考季,養元六個核桃強勢打造出“沖刺夢想校園”傳播口號,并推出全新包裝的“夢想校園”高考季主題罐;

2018年,養元六個核桃牽手王源、張子棟等流量明星,推出“高考季”、“開學季”、“春節季”等系列主題活動,與年輕族群展開有效互動,贏得了大家的一致喝彩;

2019年,養元六個核桃重磅簽約郎朗,提出“十五年,我們一直在努力,讓自然智慧,陪伴聰明的你”的品牌主張。

在即將到來的2020春節期間,養元六個核桃“一罐愛動腦 一罐如心愿”的春節營銷活動,無論從形式到內容,六個核桃都在不斷積極尋找新生代消費突破口,積極與消費者進行對話,強化與年輕消費群體的交流,實現了品牌化戰略加碼。

納食認為,六個核桃鼠年生肖罐的上市,透露出六個核桃正以全新的品牌面貌迎戰春節戰火!

堅守與創新,讓養元永不止步

15年來,養元六個核桃從初的區域品牌到如今享譽全國的植物蛋白飲品品牌,叱咤江湖十多年,養元六個核桃開辟了極具代表性的智慧時代,創造了百億銷量的品牌神話,成功推動了核桃乳由風味型邊緣飲料變身成為“南北通喝、全國同飲”主流飲料。

在新時代,消費升級為核桃飲品產業健康發展帶來了機遇和挑戰,養元六個核桃順應時代變革,通過多方面進行自我革新和變革,如2019年,重組產品戰略部,實施產品高端化升級,從“精品、精典”“無糖、養生”,到現在的“易智狀元”六個核桃,每一款產品都是養元六個核桃對自己的不斷突破,對植物蛋白飲料行業的不斷拓展。

制定嚴苛的3.6.36核桃采購標準,對于三大產區挑選出來的優質核桃,還需要進行6大檢測指標和36項理化指標檢測,確保所有核桃原料的品質和安全。

科研創新,研發持續領航,不僅堅守獨創的5.3.28生產工藝,還研發了全核桃CET冷萃工藝,同時,養元還擁有不輸于任何科研機構的技術研發中心。據悉該中心目前已擁有國內領先的六大技術研發平臺和1個實驗室,其中包括六個核桃院士工作站、六個核桃博士后科研工作站以及國際資質互認的CNAS實驗室。這樣的研發實力,這么高端科研陣容只為了把核桃乳做好。

養元六個核桃鼠年心愿罐的上市,正是養元用行動踐行消費升級下的高端化戰略布局,不斷突破自我、發力高端、推出化產品。未來的養元六個核桃,將持續落實高端化戰略,根據不同人群需求,研發更聚焦、更高端、更健康的系列健腦產品,為品牌蓄能,推動整個品類的持續提升和繁榮!

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