北京京品果園飲品有限公司

銳澳經典產品煥新正當時!

http://www.349516.tw/ 2020/5/25 11:03:12 瀏覽次數:218 信息分類:飲料招商 編輯:小川
隨著疫情防控形勢向好,不斷有省市加入“清零”行列,公眾外出限制逐漸解除帶動各項消費回暖,尤其可以預見聚會場景的消費品將迎來需求高峰;而天氣轉熱,傳統酒水飲料的消費旺季如期而至,RIO雞尾酒應時打出一張新,經典產品系列包裝、口味、酒精度等升級,意在打造新一代網紅飲品!

雨過終會天晴。

隨著疫情防控形勢向好,不斷有省市加入“清零”行列,公眾外出限制逐漸解除帶動各項消費回暖,尤其可以預見聚會場景的消費品將迎來需求高峰;而天氣轉熱,傳統酒水飲料的消費旺季如期而至,RIO雞尾酒應時打出一張新,經典產品系列包裝、口味、酒精度等升級,意在打造新一代網紅飲品!

“報復性”聚會將至?

銳澳場景營銷又放大招

根據凱度發布的《疫情消費者調查報告》,疫情期間旅游、餐飲、外出娛樂等行業受到沖擊,但消費反彈潛力同樣可觀,在“疫情結束后想做的事”里,65%受訪者選擇了“外出吃飯聚會”排名,推斷被壓抑的聚會性消費將在未來一段時間內得到持續釋放。

借此契機,圍繞“青年潮飲”定位,聚焦聚會場景,RIO經典產品于5月21日正式宣布煥新上市。

麥肯錫在《2020年消費者調查報告》中提到,多數消費者出現消費分級,六成受訪者表示即使感覺富有,但仍希望把錢花在刀刃上。品牌商曾經執著“渠道為王”,如今供需關系發生轉換,一款單品老少通吃、大包大攬的時代一去不返,品牌必須依據不同場景、不同人群、不同需求打造定制化產品。

RIO便是分食細分場景蛋糕的典型代表:一季度大量飲品消費受阻,RIO雞尾酒卻逆勢營收3.03億元,同比增長26.55%,原因之一正是旗下“微醺”品牌主打獨酌場景,疫情居家期間場景適配性得以體現并直接轉化為銷量。此次洞察到聚會場景“厚積薄發”的趨向,RIO經典產品“出手”正當時。

7年首度重磅煥新

RIO占位“青年潮飲”

2013年前后,RIO經典產品包裝更新并邀請周迅擔任形象代言人,“代雞尾酒網紅”開始風靡城市白領圈層,到2014年RIO銷量直逼10億大關。7年后,主力消費者的喜好習慣顆粒度更加細化,RIO經典產品也進行針對性煥新,意在重新掀起聚會消費的旋風。

RIO經典產品舊包裝

據了解,以Z世代消費喜好為出發點,RIO經典產品在視覺、味覺和感覺方面進行升級:包裝上主打簡約風設計,用疊色創意表達多口味產品碰撞的感官沖擊,推出藍玫瑰威士忌、水蜜桃白蘭地、紫葡萄白蘭地、青檸青瓜朗姆酒、賓治馬爾斯綠伏特加、黑加侖香橙伏特加六種個性口味,果味和氣泡感得到大幅提升從而口感更加舒爽。

其中,水蜜桃白蘭地成為RIO經典產品的口味“有據可循”。尼爾森調研顯示,年輕人喜歡能為生活增值、符合個性追求的突破式創新產品,混合口味越發受歡迎,特別是小眾口味成為新的流行趨勢。而在眾多口味中,從新品數量和口味銷售額增長系數來看,桃子口味是當之無愧的大熱門。

在聚會場景中,情感互動和釋放是非常重要的訴求體現。酒文化已有數千年歷史,“煮酒論英雄”“把酒言歡”的印記深埋在血脈里,只是酒的形式和內涵不斷與時俱進。在包裝和口味潮流化的前提下,RIO經典產品著重強調酒屬性,酒精度提升4-5度以塑造“上頭但不酩酊、怡情但不傷身”的聚會氛圍,更匹配聚會期間“熱鬧嗨皮”的直觀需求。

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