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君樂寶悅鮮活牛奶,布局天貓超級品類日

2020/5/25 8:41:37 閱讀數:271 信息分類:飲料招商 編輯:妍妍

牛奶作為一種營養豐富的飲品,已經越來越多地出現在人們的餐桌上。疫情期間,國家衛健委提倡人們每日飲用300g牛奶,還可以攝入其他乳制品豐富食物多樣化,提升自身免疫力。君樂寶作為低溫乳制品行業領先品牌,在本次天貓超級品類日活動中備受關注,以#理想生活 有悅在鮮#為主題,通過悅鮮活探廠直播和一系列優惠玩法,讓消費者享受優惠乳品的同時,深入了解到悅鮮活的“2小時”新鮮工藝。

產品升級,滿足用戶追求健康品質生活的訴求

在本次超品日活動中,君樂寶將悅鮮活作為活動主推產品。悅鮮活作為一款低溫鮮奶,從上市之始就引發廣泛議論,科技創新帶來了魚和熊掌可以兼得的雙倍快樂,采用INF0.09秒超瞬時殺菌技術,保留更多活性蛋白。這項技術綜合了巴氏殺菌技術和UHT超高溫瞬時滅菌技術兩種工藝的優點,既比巴氏殺菌技術保質期更久,又比UHT殺菌技術牛奶的奶香味更濃郁。此技術還榮獲第十三屆全球乳制品大會“工藝創新獎”,得到了國際權威的認可。從牧場擠奶到工廠生產加工僅需2小時,化保留住新鮮營養,這意味著君樂寶的產品力再上一個臺階,給予消費者健康營養新選擇。

君樂寶悅鮮活

依托天貓超級品類日平臺,更多的消費者了解到悅鮮活這款低溫鮮奶,打通了消費者從產品認知到種草購買再到自傳播的商業閉環,結合探廠直播活動,建立品牌與消費者之間的聯系,有效提升了悅鮮活的市場認知度。

君樂寶始終致力于發展營養健康食品領域,悅鮮活的上市,宣告了君樂寶對營養健康、高端產品、品質生活的不懈追求,產品升級帶動消費升級,滿足消費者對健康品質生活的訴求。

探廠直播,揭秘悅鮮活的“2小時”新鮮工藝

特殊時期,君樂寶悅鮮活通過直播形式,帶領消費者探索悅鮮活生產基地。近距離展示悅鮮活的2小時新鮮秘密和0.09秒殺菌工藝:從牧場擠奶到工廠加工僅需2小時、0.09秒即可完成所有殺菌工藝。本次直播的動線貫穿悅鮮活的所有生產流程,從牧場牛舍到擠奶大廳,從預處理到罐裝再到包裝,如實展示了悅鮮活的2小時鮮活工藝。

好牛奶,看奶源。悅鮮活牧場采用科學膳食飼喂,每天定時、定量進食,還配有智能混料系統,混合均勻后由撒料車為奶牛送餐上門。奶牛們住在水簾降溫的恒溫牛舍,常年保持20℃左右,空氣清新通暢,防潮防腐。專屬定制牛臥床,柔軟干燥。還配備自動刮糞系統,自動清理糞便,并將糞便刮入沖糞溝,環保衛生。除此之外,牛舍還配備牛舔磚、恒溫飲水槽等,牛舔磚可以為奶牛補充微量元素鉀、鈉、鋅等,恒溫飲水槽可以保證奶牛飲水健康,減少腸胃不適情況。

兩套的大型轉盤式擠奶機前,奶牛依次進入圓盤,隨著圓盤轉動,實現自動驅牛、自動上欄、自動擠奶、擠奶后自動脫乳的工業化流程,通過擠奶機擠出的鮮奶,經過310米無菌管道,就可以直達工廠,進行預處理、殺菌、罐裝、包裝等后續工藝流程。

生產工廠緊鄰牧場,從擠奶到加工僅需2小時,可程度保存牛奶中的活動免疫因子。

工廠采用世界一流設備,生產采用低溫反滲透濃縮、蒸汽浸入殺菌、無菌冷灌裝等先進技術,指標參數均超過國家和歐盟認證標準,并且全程自動化處理,僅需寥寥數人就可以完成悅鮮活的全線生產工藝。奶產品質量與設備技術居于國際領先水平,如此方能造就營養健康的悅鮮活牛奶。

直播過程中,全線生產僅需2小時的悅鮮活,受到了廣大消費者的關注,尤其是注重牛奶營養價值的用戶,紛紛在直播中互動留言,更有一些幸運觀眾通過互動抽獎,免費得到了悅鮮活牛奶。此次探廠直播不僅彰顯君樂寶悅鮮活生產基地的硬實力,也讓廣大消費者進一步了解到悅鮮活的新鮮,真切地感知到君樂寶為提升產品品質做出的努力。

消費升級,以更加便捷的方式獲得生活的優解

天貓超級品類日是天貓具影響力的品牌營銷IP之一,精選當前背景下能夠為消費者提升生活品質的趨勢類產品,通過打造營銷大事件引領品類消費升級認知,助力品牌商長線發展并拉動全民品類結構升級。本次低溫乳制品品類日活動,君樂寶將“理想生活,有悅在鮮”的理念帶到了大眾視野里,是一次極具創新的全覆蓋玩法。

回顧本次活動,君樂寶通過產品升級推動消費升級,從洞察消費需求到推出巨額優惠活動,從頭部大V紅人宣導到全域KOL渠道覆蓋,從站內外各渠道宣發到站內直播收割的商業閉環,通過各平臺矩陣布局與垂直領域沉淀的“賦能”,吸引了眾多目標用戶群體,在提升品牌力的同時帶來消費轉化,實現了口碑和銷量雙豐收。

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