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填補青少年健康休閑兒童零食市場空缺,妙可藍多將推奶酪棒升級產品

2020/5/25 8:54:51 閱讀數:257 信息分類:飲料代理 編輯:質斌

2019年,妙可藍多開啟了品牌全面建設,消費者對奶酪的認知顯著增強,"奶酪就選妙可藍多"的品牌形象和價值訴求深入人心,其股價從2019年年初至今已有3倍以上的漲幅,乳業巨頭蒙牛也于今年年初入股妙可藍多?梢,奶酪品類正在迎來它的市場爆發期。

據悉,妙可藍多的奶酪棒品類現已脫銷,經銷商處于壓款狀態。為了解決經銷商資金的周轉問題,公司正在增加奶酪棒類產品產線。那么,為何這一品類能夠迅速崛起?

妙可藍多年報

乳制品行業發展的不同階段對應了不同的消費需求,而不同的消費需求又與居民的消費收入相掛鉤,在恰當的時候植入消費者心智合適的產品,那么這個產品便可獲得一定時期的行業紅利。

在當前居民收入逐漸提高的基礎上,消費者對營養和健康的意識愈發強烈,疫情影響下健康意識更是進一步提高。為順應市場需求,各大食品類企業都在加大健康食品類的研發。奶酪棒這個品類的崛起亦是同理,在"奶黃金"的科普及家喻戶曉的廣告唱詞的影響下,妙可藍多奶酪正好填補了青少年健康休閑兒童零食的市場空缺。從行業的趨勢來看,未來3-5年,奶酪棒產品仍將呈現上行趨勢。

抓住了行業發展機遇,妙可藍多將如何進一步鎖定自身優勢呢?從內部反饋來看,公司正在加快全渠道的鋪設和經銷商開發。

妙可藍

據悉,在渠道拓展方面,2019年妙可藍多完成了全國所有大賣場的進場,2020年將主攻傳統渠道與KA渠道,目前傳統渠道的增速已達300%。

除去渠道和經銷商的新增,在產品研發上妙可藍多也有新的規劃。公司預計于8月份推出升級產品,仍以奶酪棒的形式出現,但針對的消費者將由青少年兒童轉向了高中以上至30歲左右的消費群體。升級后的奶酪棒產品零售價預計將提升20%左右。

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